marketing na društvenim mrežama | facebook hrvatska | društvene mreže - SEO Consult
google-ads-hrvatska

Društvene mreže - pozicioniranje, group marketing

Jedan od rastučih trendova u internet marketingu jest korištenje “alternativnih” tražilica poput google+, facebooka, linedkina, youtubea, pintresta itd. Zamislite da je pozicionirati stranice za neke ključne riječi danas jednostavno kao prije 6 ili 7 godina, tako da je moguće u kratkom vremenskom roku biti u vrhu rezultata pretrage. Zbog ogromne konkurencije u google organic SERP-u, moguće je za termine poput wedding packages abroad, wedding venues abroad, destination weddings, luxury vacations, luxury hollidays ili na drugim jezicima, sposarsi all estero, croazia vacanze, ferienwohnung hvar, kroatien insel hvar itd., dobro pozicionirati riječi na društvenim mrežama i generirati promet (algoritmi za pretragu social search engines su daleko jednostavniji). 

Kada korisnik u svom google+ profile u search boxu ukuca neku od ovih ključnih riječi (ili neku drugu), moguće je puno lakše “isplivati” u rezultatima pretrage, zbog daleko manje konkurencije čime je i samo pozicioniranje daleko jednostavnije. Dakle social search engines (unatoč suprotnom mišljenju) imaju veliki broj pretraga:

google je najveći 3 do 5 milijardi (ukupno) međutim,
twitter 2 milijarde
facebook 1
youtube 3

dakle radi o velikom potencijalu za generiranje prometa, social buzz, i brandiranje vezano za ciljane pojmove. Ovaj promet nije usmjeren kao što je to slučaj sa prometom koji dolazi sa google SERP-a, ali može biti dobar generator prometa.

Svakako nisu sve mreže pogodne za sve vrste pretraga, neke su orijentirane više na lokalnu pretragu. Ovisno o industriji (one za koje smo radili do sada hoteli, drvna industrija, design i sl.) ovisiti će i marketinški plan na kojim mrežama će se provoditi kampanje, a na kojima će se raditi group marketing). Za poslovne korisnike B2B svakako je najbitniji Linkedin, Google+, B2C bi bile više za facebook, pintrest , instagram. Pozicioniranje youtube video brojeva može biti interesantno za obje kategorije klijenata B2B i B2C (kao direktni alat za prodaju ili mreža, prezentacija za poslovne suradnike, korisnike), ovisno za koje ključne riječi se radi kampanja.

Twitter samo kao alat za izdvajanje fraza, sinonima, varijacija riječi za izradu “context clouda” za određenu riječ ili riječi koje su u korelaciji. Dakle kada se marketinški želi analizirati određeni sadržaj (oko određene teme), dobar način za dobijanje smjernica (što i kako ljudi o tome misle i način na koji to izražavaju) jest pojam ili pojmove (varijacije ključe riječi ili cijele izraze) ukucati u twitter search. Isti postupak dobro je ponoviti kroz sve bitnije društvene mreže kako bi se dobila što realnija slika. Dobijene rezultate treba analizirati i prema njima strukturirati sadržaj (kao marketinški alat). U nekim industrijama može poslužiti i kao dobar promidžbeni alat.

Druga fukcija, kako smo već rekli bilo bi samo pozicioniranje na društvenim mrežama, optimiziranjem postanog sadržaja (google+, facebook za lokalnu pretragu, instagram i pintrest) i video brojeva na youtubeu, za generiranje prometa.

Korisni alati za twiter su topsy, fooler.me, za topic analizu, kako ljudi “uživo” koriste određene ključne riječi (izuzetno korisno za google optimizaciju). Zatražite besplatni info!

Google+, Facebook pozicioniranje (group marketing)

Algoritam nije ni blizu kompleksan kao “pravi” google algoritam. Ono što je potrebno je postati članke o određenoj temi, sa integriranim ključnim riječima, Svaki post se započinje opisom u koji se integriraju tražene ključne riječi (termin koji će se tražiti), kao i title i sadržaj na koji se linka (anchor text exact ili broad ili opisno, samo da sadržava ključnu ili ključne riječi).
Prije ključne riječi staviti hashtag #, npr:

Best places for #wedding #venues #abroad etc.,

ukoliko se želi da riječi budu istaknute u rezultatu pretrage. Još bolje je riječi istaknuti sa # u opisu.
Po potrebi postati oko određene teme, kao i graditi mrežu, zbog toga što je jedan od kriterija angažman na google+ mreži oko određenog posta (ne mora biti, ali najčešće je bitan kriterij).

Provjereno dobar način za angažiranje ciljane publike je kreiranje grupa oko određene teme, ključne riječi  (otvaranje iIi praćenje grupa tipa luxury vacation, luxury holidays ili o kojoj je industriji već riječ) također je dobar način (ako ne I bolji) za branding, social buzz itd.

Broj korisnika facebook grupa je u stalnom porastu i trenutno broji 700 000 000 ljudi, 200 000 000 ljudi se pridružilo samo od siječnja prošle godine. google sa nešto manjim brojem aktivnih korisnika 389 000 000 je također dobar način promidžbe vašeg proizvoda ili usluge.
Međutim google je više za poslovne korisnike (grupe) i social buzz zbog boosta u google local SERP-u, nego što bi bio direktni B2C alat.

Naravno ovisno o ciljanom tržištu, populaciji, ovisiti će i marketinška strategija. Npr. za hotelsku industriju (gdje imamo najviše iskustva) najbiniji kanali su facebook, google+, instagram, nešto manje pintrest, linkedin dok je twiter samo za izradu “context clouda”. Opet u nekim drugim industrijama može biti glavni kanala za promidžbu. Međutim sve se može promjeniti ukoliko je cilj kampanje kontakt sa touroperatorima, agencijama itd. u tom slučaju linkedin i google+ mogu biti prioritet.

Ovisno o djelatnosti za koju se radi kampanja (cilju kampanje), ciljanoj skupini (dob, spol, socijalni profil), tržištu (geo lokaciji) itd., ovisi i marketinški plan (koji kanali, na koji način, u kojem obimu). Zatražite besplatni info!

facebook hrvatska
internet marketing hrvatska

You tube

Dobar ranking na samom youtubeu kroz neko vrijeme reflektirat’ će se i u google SERP-u (zbog toga što google youtube video brojeve dobro pozicionira, imaju izuzetno dobar CTR čak i kada su na pozicijama 4,5,6 i niže).
Preporučljivo je izraditi youtube kanale za svaki poslovni segment (koja god industrija da je u pitanju) ili video brojeve za svaki segment koji se želi promovirati. Mi najviše iskustva imamo u hotelskoj industriji, stoga možemo navesti kao primjer prijedlog za Sunčani Hvar.

“Napraviti recimo travel chanel na youtubeu za brandiranje destinacije (island hvar Croatia, ili još bolje i na drugim jezicima, izola hvar croazia, insel hvar kroatien itd.) ili chanel oko neke generalno vrlo tražene riječi  (luxury vacation, best vacation places, best holidays, luxury hollidays) i sl. Također pozicioniranje pojedinačnih video brojeva nakon analize traženosti ključne riječi na youtube-u (i google-u) odabir video broja za riječi koje će se pozicionirati ili snimanje novog broja ako ne odgovaraju postojeći.”

Ukoliko bi radili pozicioniranje potojećih youtube video brojeva za određene globalno tražene ključne riječi koje bi mogle dovesti kvalitetan promet na stranice, možemo poslati upute za optimizaciju you tube sadržaja.”

Video brojevi na youtubeu su specifični po tome što se za njih mogu raditi off site marketinške kampanje.
Zatražite besplatni info!


Linkedin

Ukoliko imate linkedin profil sigurno (ili vrlo vjerojatno) redovno gledate tko je gledao Vaš profil.  Najveći broj ljudi će povratno pogledati Vaš profil nakon što ste par puta bili na njihovom profilu.

Naš software pregledava profile na linkedinu automatski. Npr. zanima nas određeni profil iz neke industrije (na primjer iz hotelske jer je ne tipično korištenje linekdina u ovu svrhu), recimo CEO, članovi uprave iz Hrvatske (ili neke druge zemlje).

Sa desne strane polja za pretragu (na vrhu stranice) je link koji otvara advance pretragu. Sa lijeve strane će se otvoriti filteri za pretragu, lokacija, kompanija, industrija itd. Nakon selekcije paratmetara sa lijeve strane u polje za pretragu unesemo search string :

CEO
ili kompleksnije  sa boolean funkcijama
manager AND director AND CEO
Ili još kompleksnije
(marketing OR sales) AND (manager OR director OR VP)

Nakon što smo dobili listu klijenata prema kriterijima pretrage, aktiviramo naš software za “pregled” svakog od ovih profila (do 1000 profila dnevno kako linkedin ne bi registrirao spam). Dakle sa jedne lokacije možemo mjesečno posjetiti 30 000 profila, advokata, liječnika, CEO, članova uprava, vlasnika itd. Na 1000 pregleda prosječno 70 ljudi će pogledati tko je gledao njihov profil, dakle okvirno 2100 vrlo kvalitetnih potencijalnih klijenata. Uzmemo li u obzir da su klikovi (CPC) na linkedinu dosta skupi, od 2 US$ i preko, naša početna cijena od 1500kn za kampanju na linkedinu je više od 15 puta manja samo za ovaj dio kampanje.

Dakle ukoliko imate dobru ponudu koju želite plasirati imućnim ljudima ciljano, na određenoj geo lokaciji, moguće je koristiti linkedini čak i kao prodajni alat za krajnjeg korisnika. Unekim industrijama njegova je iskoristivost veća u nekim manja, ali u principu ne postoji industrija u kojoj se na ovaj način ne mogu dobiti vrlo kvalitetni klijenti.

Naravno najbolji je kao kanal za B2B umrežavanje, bez obzira o kojoj se industriji radi. Group marketing na linkedinu takođr može biti izuzetno efikasan u nekim industrijama (npr., drvna industrija), kreiranjem grupa te pronalaženjem i praćenjem industry related grupa. Zatražite besplatni info!

Pinterest

“Problem” kod drugih mreža je što je postani sadržaj vidljiv max par mjeseci (vrlo rijetko, najćešće par dana), dok su na pintrestu postovi dugovječniji. Dugoročna svakodnevna aktivnost na Pintrestu može dovesti na stranice dosta veliki promet. Postupak je jednostavan, pinati atraktivne fotografije, (luxury hotels ili vacation segment, hvar kao destinacija za noćni život, paklenski otoci prirodne ljepote), repinati kvalitetne topic sadržaje (nakon pretrage u pintrestu po definiranim ključnim riječima) i povećati broj folowera što je moguće više.

Jedan od najboljih načina za povećavanje broja folowera svakako je ponuditi nagradu (po principu pin&win),  mogu biti popusti na smještaj, besplatni smještaj, specijalne ponuda, spa paketi, poklon bonovi itd.
Dakle atraktivna slika i glavne informacije (tekst) na njoj, npr.

Pin&win
Pratite (follow us) nas na Pintrestu
Snimite fotografiju što je već marketinški cilj / ili repin fotografije (vlastiti sadržaj) koji se želi promovirati
Kreirajte pin sa titleom (što se želi promovirati)
Dodajte hashtag #(promotivna riječ)
Ostavite svoje podatke i osvojite …. Svi sudionici ostvaruju popust na….. (redirekcija na stranicu sa pravilima, jedno od pravila nagradne igre na ovoj stranici može biti i email subscribe, za proširenje baze korisnika). Ukoliko i ne osvoje nagradu ovdje se unaprijed može ponuditi popust

 

Pin&win se može organizirati sa gostima na licu mjesta, recimo “napravite selfie sa našim hotelima u pozadini, u interijeru ili sl. i postajte na pintrest”, osvojite nagrade. Preporučljivo bi bilo ovo ponuditi uz standardizirani upitnik (recimo uz postojeću molbu za review).

Isto se može napraviti za druge mreže npr., share&win, twitt&win itd.

Napomena: Ekstrahirano iz analize za Sunačni Hvar, ali se može primjeniti u bilo kojoj industriji, sa manjim ili većim modifikacijama.



Ovisno o marketinškom planu kreiranom specifično za klijenta, kreiraju se nove grupe, prate postojeće (ovisno o cilju kampanje), težište će biti na onim kanalima koji će prema procjeni (našem iskustvu) dati najbolje rezultate.




Besplatna analiza!

Za besplatnu analizu Vašeg internetskog profila, kliknite ovdje!
Besplatna analiza!